Luận văn ThS: Đánh giá mức độ nhận biết thương hiệu mì ăn liền Nissin tác động đến quyết định mua hàng của khách hàng tại địa bàn Tp.Hồ Chí Minh

149 lượt xem
Share

Luận văn Đánh giá mức độ nhận biết thương hiệu mì ăn liền Nissin tác động đến quyết định mua hàng của khách hàng tại địa bàn Tp.Hồ Chí Minh được hoàn thành với mục tiêu nhằm nghiên cứu mối quan hệ giữa nhận biết thương hiệu tác động quyết định mua hàng của khách hàng. Từ đó đề xuất, hàm ý quản trị thay đổi trong tương lai giúp tăng hiệu quả xây dựng thương hiệu.

Mục lục nội dung

Luận văn ThS: Đánh giá mức độ nhận biết thương hiệu mì ăn liền Nissin tác động đến quyết định mua hàng của khách hàng tại địa bàn Tp.Hồ Chí Minh

1. Mở đầu

1.1 Lý do chọn đề tài 

Nissin hướng đến sản phẩm tốt cho sức khỏe người tiêu dùng kết hợp truyền thông quảng bá mạnh mẽ đến người tiêu dùng, nhưng tại sao thương hiệu này vẫn chưa tạo được chỗ đứng cho mình tại thị trường Việt Nam. Đó là lý do tác giả chọn đề tài: Đánh giá mức độ nhận biết thương hiệu mì ăn liền Nissin tác động đến quyết định mua hàng của khách hàng tại địa bàn Tp.Hồ Chí Minh.

1.2 Tổng quan các nghiên cứu

Để đánh giá, đo lường thương hiệu, mức độ nhận biết thương hiệu thì có rất nhiều phương pháp khác nhau làm sao để lựa chọn phương pháp nghiên cứu phù hợp nhất, hiệu quả nhất. Do vậy việc tham khảo các nghiên cứu trước để có thêm kiến thức làm nền tảng để giúp việc thực hiện nghiên cứu một cách tốt nhất.

1.3 Câu hỏi nghiên cứu và giả thuyết nghiên cứu

Nhận biết thương hiệu có ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của khách hàng hay không?

Các yếu tố nào tác động lên nhận biết thương hiệu và quyết định mua hàng?

Giả thuyết H1: Nếu mức độ nhận biết của người tiêu dùng về thương hiệu mì ăn liền Nissin tăng hay giảm thì lòng ham muốn của họ đối với thương hiệu đó cũng tăng hay giảm theo

Giả thuyết H2: Nếu chất lượng cảm nhận của người tiêu dùng đối với thương hiệu mì ăn liền Nissin tăng hay giảm thì lòng ham muốn của họ đối với thương hiệu đó cũng tăng hay giảm theo. 

Giả thuyết H3: Nếu mức độ nhận biết của người tiêu dùng đối với thương hiệu mì ăn liền Nissin tăng hay giảm thì chất lượng cảm nhận của họ đối với thương hiệu đó cũng tăng hay giảm theo

1.4 Mục tiêu nghiên cứu

Nghiên cứu mối quan hệ giữa nhận biết thương hiệu tác động quyết định mua hàng của khách hàng. Từ đó đề xuất, hàm ý quản trị thay đổi trong tương lai giúp tăng hiệu quả xây dựng thương hiệu.

1.5 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

Đối tượng nghiên cứu của đề tài là quyết định mua sản phẩm mì ăn liền Nissin

Phạm vi không gian Nghiên cứu được thực hiện dựa trên các khảo sát người tiêu dùng thương hiệu mì ăn liền tại Thành Phố Hồ Chí Minh (Q.1, Q.3, Q.7, Q.10, Q.Tân Bình, Q.Thủ Đức).

2. Nội dung

2.1 Cơ sở lý thuyết và phương pháp nghiên cứu

  • Khái niệm sản phẩm và thương hiệu
  • Nhận biết thương hiệu
  • Mô hình về giá trị thương hiệu
  • Phương pháp nghiên cứu

2.2 Giới thiệu về công ty Nissin – Tình hình kinh doanh và phát triển thương hiệu mì ăn liền Nissin tại Việt Nam

  • Giới thiệu về Nissin
  • Giới thiệu về Nissin Việt Nam

2.3 Kết quả nghiên cứu

  • Đặc điểm mẫu nghiên cứu
  • Xây dựng mô hình cấu trúc tuyến tính SEM và các nhân tố tác động đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng đối với thương hiệu mì ăn liền Nissin
  • Thảo luận kết quả nghiên cứu

2.4 Kết luận và hàm ý quản trị

  • Kết luận về kết quả nghiên cứu
  • Hàm ý quản trị 
  • Một số ý kiến đề xuất với công ty mì ăn liền Nissin
  • Một số khó khăn hạn chế và hướng nghiên cứu tiếp theo

3. Tài liệu tham khảo

Bùi Văn Quang, 2008. Xây dựng thương hiệu ngành mì ăn liền tại thị trường Việt Nam. Luận án tiến sĩ kinh tế - Đại học Kinh Tế TPHCM. 

Đào Duy Huân, 2013. Bài giảng Các phương pháp khoa học sử dụng trong nghiên cứu kinh doanh - Đại Học Tây Đô.

Hoàng Trọng – Chu Nguyễn Mộng Ngọc, 2008. Phân tích dữ liệu nghiên cứu với SPSS - NXB Hồng Đức

Hồ Đức Hùng, 2013. Bài giảng Quản trị Marketing - Đại học Tây Đô

Lang Thanh Quý, 2012. Đánh giá mức độ nhận biết thương hiệu Huda của công ty Bia Huế trên địa bàn thành phố Vinh- Nghệ An. Luận văn tốt nghiệp. Khoa QTKDTH - Đại Học Huế

--- Nhấn nút TẢI VỀ hoặc XEM ONLINE để tham khảo đầy đủ nội dung Luận văn Thạc sĩ kinh tế trên ---

149 lượt xem
Share
Ngày:13/08/2020 Chia sẻ bởi:
TẢI VỀ XEM ONLINE

CÓ THỂ BẠN QUAN TÂM