Sản phẩm là bất cứ cái gì có thể đưa vào thị trường để tạo ra sự chú ý, mua sắm, sử dụng hay tiêu dùng nhằm thỏa mãn một nhu cầu hay ước muốn của người tiêu dùng. Làm thế nào để xây dựng một chiến lược sản phẩm mang lại hiệu quả cao? Mời các bạn cùng tham khảo nội dung tài liệu Chiến lược sản phẩm được eLib chia sẻ sau đây.
Marketing là gì? Nhiều người bao gồm các nhà quản trị kinh doanh thường cho rằng marketing là bán hàng, quảng cáo hoặc nghiên cứu thị trường. Những công việc này là những việc cụ thể của marketing, chưa bao hàm toàn bộ hoạt động marketing. Vậy, marketing bao gồm những gì? Bản chất của marketing như thế nào? Mời các bạn cùng tìm qua nội dung bài viết được chia sẻ dưới đây.
Định vị thương hiệu/sản phẩm là hoạt động làm cho thương hiệu/sản phẩm của doanh nghiệp chiếm được một vị trí đặc biệt và có giá trị trong tâm trí của khách hàng mục tiêu. Chiến lược định vị thương hiệu/sản phẩm gồm các yếu tố nào? Quá trình định vị thương hiệu/sản phẩm ra sao?... Mời các bạn cùng tìm hiểu qua nội dung tài liệu được eLib chia sẻ sau đây.
Ngoài yếu tố môi trường và khách hàng, quá trình quản trị marketing không thể không kể đến yếu tố phân tích cạnh tranh. Việc phân tích đối thủ cạnh tranh và tìm hiểu về các áp lực cạnh tranh sẽ giúp doanh nghiệp lường trước những khó khăn và xác định hướng đi đúng đắn cho doanh nghiệp mình. Bài viết dưới đây chia sẻ đến bạn các bước phân tích áp lực cạnh tranh và đối thủ cạnh tranh, mời các bạn cùng tham khảo.
Giá cả là biểu hiện bằng tiền của giá trị hàng hóa, đồng thời biểu hiện tổng hợp các quan hệ kinh tế như cung - cầu hàng hoá, tích luỹ và tiêu dùng, cạnh tranh... Vậy, làm thế nào để có một chiến lược giá phù hợp với thị trường và nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp? Mời các bạn cùng tham khảo tài liệu được eLib chia sẻ sau đây để đi tìm lời đáp cho vấn đề trên.
Quá trình quản trị Marketing có thể được chia làm ba giai đoạn: lập kế hoạch marketing, tổ chức và thực hiện và điều khiển. Cùng tham khảo tài liệu dưới đây để tìm hiểu chi tiết hơn về 3 giai đoạn này cũng như các đặc điểm, chức năng, nhiệm vụ của quản trị marketing trong quản trị doanh nghiệp nhé!
Tổ chức thực hiện marketing là tiến trình chuyển các chiến lược và chương trình marketing thành những hoạt động marketing trên thực tế nhằm thành đạt các mục tiêu marketing đã đề ra một cách có hiệu quả. Vậy các bước tổ chức, thực hiện và kiểm tra hoạt động marketing gồm những khâu nào? Mời các bạn cùng tham khảo tài liệu được eLib chia sẻ sau đây.
Lựa chọn thị trường mục tiêu nhằm phát hiện và khai thác những đoạn thị trường chủ yếu và hình thành phân đoạn thị trường mục tiêu, từ đó phát triển sản phẩm và chương trình marketing phù hợp với từng đoạn thị trường đã chọn. Bài viết dưới đây chia sẻ đến bạn các bước cụ thể trong chiến lược lựa chọn thị trường mục tiêu, các tiêu thức phân đoạn thị trường tiêu dùng hiệu quả, mời các bạn cùng tham khảo.
Sản phẩm mới có thể hiểu theo nghĩa là những sản phẩm lần đầu tiên xuất hiện trên thị trường thế giới hoặc trên thị trường một nước nào đó. Việc xây dựng chiến lược cho sản phẩm mới sẽ giúp doanh nghiệp nắm được phản ứng thị trường, từ đó đưa ra các hướng phát triển sản phẩm phù hợp với nhu cầu người tiêu dùng. Tài liệu dưới đây chia sẻ một tiến trình phát triển sản phẩm mới, mời các bạn cùng tham khảo.
Môi trường marketing là tập hợp các yếu tố, các lực lượng bên trong và bên ngoài doanh nghiệp có ảnh hưởng tích cực hoặc tiêu cực đến hoạt động marketing của doanh nghiệp. Trong tiến trình quản trị marketing, việc phân tích môi trường marketing là điều không thể thiếu đối với các nhà quản trị. Bài viết sau đây chia sẻ đến bạn các loại môi trường cần phân tích trong marketing, mời các bạn cùng tham khảo.
Ngoài việc phân tích các môi trường marketing, việc phân tích hành vi mua hàng của khách hàng cũng là một yếu tố quan trọng trong quá trình xấy dựng chiến lược quản trị marketing. Bài viết dưới đây chia sẻ đến bạn các khía cạnh phân thích thị trường tiêu dùng, hành vi mua của người tiêu dùng, hành ci mua của tổ chức,... mời các bạn cùng tham khảo.